María Fernanda Ortega culminó su educación secundaria en el Colegio Ciudad de Pasto en el año 2008. Posteriormente, ingresó a la Universidad de Nariño para cursar el programa de Diseño Gráfico, donde desarrolló su carrera profesional. En el año 2021, emprendió un nuevo proyecto junto a su pareja, Mauricio Coral, quien también tiene 27 años. Juntos, han iniciado un camino lleno de creatividad y desafíos, aprovechando sus habilidades y pasión para construir un futuro prometedor.
Caoba Market encuentra su inspiración en la madera fuerte y resistente, simbolizando el soporte sólido que brinda a sus ideas innovadoras. Además de ser un espacio de venta y circulación de productos que enriquecen la experiencia de compra en la comunidad nariñense, Caoba se extiende a través de varias líneas de negocio.
Somos Caoba se centra en promover la belleza de Nariño a través de la fotografía y la arquitectura, destacando el patrimonio cultural de la región. Por otro lado, Semilla By Caoba es un proyecto que celebra la creatividad manual, ofreciendo artículos únicos creados con dedicación para diferentes momentos y ocasiones. A través de estas iniciativas, Caoba no solo busca generar un impacto económico, sino también contribuir positivamente a la sociedad, fortaleciendo la identidad local y apoyando causas sociales importantes.

María Fernanda es una mujer creativa y líder, destacada por sus habilidades comunicativas y su capacidad para innovar en el modelo de negocio de Caoba Market. Su enfoque diferenciador se basa en la empatía y la habilidad para establecer relaciones sociales sólidas, lo que le permite crear experiencias memorables en todos los ámbitos de la vida.
Caoba Market surgió como respuesta a la necesidad de un espacio acogedor donde los clientes se sintieran como en casa. Ubicado en el barrio Porvenir, comuna cuatro de la ciudad de Pasto (Mz e Casa 15), este lugar ofrece una experiencia de compra personalizada en un entorno íntimo, perfecto para satisfacer las necesidades diarias de la comunidad local. Con su ubicación estratégica, Caoba Market se convierte en un punto de encuentro cálido y accesible para los residentes del barrio, brindándoles un ambiente familiar y una selección de productos que se ajustan a sus necesidades cotidianas.

En el año 2024, María Fernanda se unió al Programa POETA DigiSpark, una iniciativa de Oportunidades Económicas a través de las Tecnologías en las Américas, a través de la convocatoria ‘Vuelo por la Aceleración Empresarial’. Durante su participación, superó las etapas de emprendimiento, innovación y digitalización, asistiendo regularmente al Centro POETA al menos dos veces a la semana en la jornada de la tarde durante el segundo semestre. Además, tuvo la oportunidad de participar en el curso de Power BI especializado para el sector empresarial, donde aprendió a utilizar esta herramienta de Microsoft para caracterizar a los clientes, analizar los canales de venta, realizar análisis de datos del inventario y desarrollar estrategias de promoción para productos que requieren un mayor impulso. Esta experiencia no solo fortaleció sus habilidades digitales, sino que también le permitió aplicar conocimientos prácticos en su negocio, mejorando su capacidad para tomar decisiones informadas y optimizar las operaciones comerciales de Caoba Market.
Gracias al esfuerzo y la disciplina de María Fernanda y Mauricio, pudieron aprovechar al máximo las herramientas digitales aprendidas en POETA DigiSpark para transformar su modelo de negocio. Este enfoque estratégico no solo les permitió optimizar procesos internos, sino también ampliar su alcance y visibilidad en el mercado. Como resultado, se consolidaron como líderes digitales destacados, merecedores del prestigioso reconocimiento al Mejor Emprendedor Digital en la versión 2024. Este logro refleja su capacidad para innovar y adaptarse a las nuevas tendencias tecnológicas, lo que les ha permitido destacarse en el entorno empresarial actual

Historias de éxito como esta son posibles gracias a la colaboración estratégica entre la Cámara de Comercio de Pasto, ParqueSoft Nariño y la Alcaldía Municipal de Pasto, a través de la Secretaría de Desarrollo Económico y Competitividad, con el respaldo de Microsoft, The Trust for the Americas y la OEA, quienes a través de iniciativas como POETA DigiSpark y el Centro POETA IA, brindan las herramientas y recursos digitales necesarios para impulsar el emprendimiento y la innovación en la región. Esta articulación no solo fomenta el crecimiento económico, sino que también promueve la inclusión digital y el desarrollo sostenible, permitiendo que más personas puedan aprovechar las oportunidades que ofrece la tecnología